公共新闻·齐鲁壹点 任磊磊

“全糖的写0脂，全脂的写0糖”，近日，网友意表发现，东鹏特饮“0糖”实为注册商标
。事务已经曝光便登勺嫦妊
。据报路，东鹏饮料（集团）股份有限公司已成功注册“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等多枚商标，而包装上能干放大的“0糖”字样，竟只是品牌名称，而非产品成分承诺
。

近年来，今麦郎“手打挂面”、白象“多半袋面”中的“多半”、“宋柚汁”被指柚含量不到3%、千禾味业的“千禾0”酱油等同类事务再三曝光并引发热议，引起了网友们对这种“大字吸睛、幼字埋雷”的“心理商标”的强烈反感
。

曾被指“糖分刺客”

作为中国能量饮料市场的头部品牌，东鹏特饮这几年迅速得救
。财报显示，2025年整年，东鹏特饮实现交易收入208.75亿元，主题单品东鹏特饮营收达155.99亿元
。尼尔森IQ数据显示，其在中国能量饮料市场销售量占比达51.6%
。

东鹏特饮“0糖”实为注册商标

东鹏饮料在“0糖”商标上的布局可谓铺天盖地
。企查查信息显示，东鹏饮料累计申请“东鹏0糖”及有关商标超过100项，截至2026年4月，已成功注册有关商标计算50项
。在饮料品牌纷纷抢注“0糖”“0脂”商标的大潮中，蒙牛、奈雪的茶、徐福记等驰名品牌的同类申请大多被驳回，唯独东鹏饮料在“0糖”商标上成功注册
。

此前据媒体报路，东鹏特饮曾就该问题回应称，“东鹏0糖特饮”产品严格遵循国度律例针对“0糖”的尺度要求，商标注册系出于品牌
；，并于2025年6月已上市瓶装版“无糖型东鹏特饮”，原罐装产品目前已终场售卖
。但一份2024年委托第三方机构的测评显示，东鹏特饮500mL规格产品的含糖量高达66.5克（相当于14.6颗方糖），在所有送检职能饮猜中含糖量位列第一，被指“糖分刺客”
。

受该事务影响，东鹏特饮股价也受到冲击：4月24日，东鹏饮料股价报202.27元/股，着落0.94%，总市值1142亿元
。

商标文字“悬案”层出不穷

东鹏特饮并非孤案
。

今麦郎“手打挂面”——“手打”只是注册商标，与手工工艺无关，产品现着实车间流水线上由机械出产
。而早在2016年，武汉法院就已判决今麦郎手打面违反食品安全尺度，需向消费者“退一赔十”
。然而这款产品又持续流通了近10年，直到2026年舆论发酵才被迫停产
。在巨大的舆论压力下，今麦郎集团掌管人暗示从4月2日凌晨起终场出产所有带佑装手打”商标的产品
。

已经鼓受争议的“千禾0”注册商标仍在使用

还有驰名的“千禾0”酱油——“千禾0”是注册商标，不代表零增长工艺
。该事务经屡次热搜曝光，但有关产品依然在沿用
。千禾味业曾在申明中暗示，“千禾0”是公司凭据《商标法》划定注册的商标，是“公司零增长产品的沉要标识”
。公司坚称该系列产品的确是零增长产品，“有严格的出产要求，在出产过程中严禁使用食品增长剂”，并暗示商标设立的初心是“为了对零增长产品做区别，便于宽大消费者选购，不存在误导消费者的行为”
。

另表，网友梳理发现：“壹号土猪”——“壹号土”系注册商标
；“一品牛”肉干——重要成分竟是猪肉
；“德子土鸡”——“德子土”是商标
。

图为有关视频报路截图

一波又一波“心理商标”的曝光，引发消费者强烈否决
。

国度监管已经出手

再三曝光的“心理商标”事务，引起了国度有关部门的器沉
。4月23日，国务院新闻办公室进行颁布会，国度知识产权局副局长芮文彪明确暗示，对“心理商标”，国度知识产权局态度极度明确：商标是用来鉴别商品和服务起源的，不能当作告白进行虚伪宣传、误导消费者
。

2023年以来，国度知识产权局已累计驳回易误导消费者的“心理商标”申请达127.3万件，并对3351件已注册但存在严沉误导行为的商标自动宣告无效
。2025年11月，国度知识产权局印发《关于加强商标使用治理的通知》，明确沉点治理通过商标执行虚伪描述等糊弄误导公家的行为
。此表，《中华人民共和国商标法》订正草案已通过全国人大常委会初次审议，正进入公开征求定见阶段，针对以误导公家方式使用注册商标的行为加大整治力度
。

将于2027年3月执行的《食品安全国度尺度 预包装食品标签公例》（GB 7718-2025）已明确不容使用“零增长”“不增长”蹬酌语
。国度知识产权局也在采取有力措施进行专项整治，与市场监管部门联动加强对“心理商标”的法律进攻力度
。

同时，4月23日，国度知识产权局在国新办颁布会上承诺，将“与市场监管部门联动加强对‘心理商标’的法律进攻力度”
。在社会监督层面，“任何单元或者幼我都能够对此类商标提出无效宣告申请”，也能够向本地治理和法律部门进行举报
。