5月6日
，没有预热
，没有颁布会
，就在节后开工第一天
，一篇不到200字的布告
，宣告了三星家电在国内的黯然离场
。

这个已经在中国市场呼风唤雨的进口家电巨头
，为何会走到这一步？对我们又有哪些启迪？

进口家电巨头三星展台

三星为何此时离场

三星电子颁布布告称：为应对急剧变动的市场环境
，三星电子决定在中国大陆市场终场销售所有家电产品
。针对已采办三星家电产品的用户
，仍将依照有关司法律规
，持续提供售后服务
。

“急剧变动的市场环境”
，三星在布告中把撤退原因说得很婉转
，其实就是四个字：卖不动了
。

1992年
，三星电子正式进入中国市场
。2000年至2013年间
，三星电视曾陆续十几年站在中国市场第一的地位
，巅峰时期市占率一度高达20%
。2015年巅峰时期
，三星在中国一年销售彩电约30亿美元、生涯电器约10亿美元
。

那时的三星
，是无数中国度庭心钟装高品质生涯”的标配
。但如今
，三星彩电线下销售额市占率仅3.62%
，冰箱0.41%
，洗衣机0.38%
，别离位列第5、第14、第15
。

被称为韩国人毕生都无法抹去的影子
，每一个韩国人从诞生到殒命都离不开的三星
，怎么就守不住中国市
？

底层原因重要有两方面：

一是中国本土家电品牌的全面崛起
。海信、TCL、美的、海尔、格力等国产选手
，在产品技术、做工品质、智能化方面全面追平甚至赶超三星
，而价值险些是三星的一半甚至更低
。定价比三星便宜30%-50%
，性价比齐全不在一个量级
。

二是三星为自己的“傲慢”支出惨痛价值
。2016年
，三星手机频发“电池自燃爆炸”事务
。在全球召回的海潮中
，三星起初竟将中国区排除在表
，引发了巨大的公关；
。加之随后的“萨德事务”影响
，中国消费者的民族感情与对三星品牌的好感度降至冰点
，大量用户果断转投国产堡垒
。

此表
，本土化严沉不及
。从产品界说到职能设计
，决策权牢牢把握在韩国总部手中
，对于中国市场的急剧变动反馈总是“慢半拍”
。“东边日出西边雨”
，当国产厂商们已经在AI智能、全屋联动上跑了好几个来回
，三星的高端冰箱还在用物理按键
，这早已不是产品力的问题
，而是有没有真正相识中国消费者的问题
。

三星电子决定在中国大陆市场终场销售所有家电产品

三星真的烧毁中国了吗

三星“败退”中国市场
，是不是给你一种印象
，这个品牌快凉凉了
，不能了？但是事实刚好相反
。三星电子2026年一季度交出了“史上最强”季度财报
。公司归并营收达133.87万亿韩元
，同比增长69.16%
，刷新单季营收汗青纪录
。当然
，这里面有存储业务“天降横财”的缘故
。

放眼全球
，三星也依然是消费电子领域雷打不动的“千大哥二”
。手机业务已经陆续13年全球第二
，2024年全球智能手机出货量12.36亿部
，三星以2.23亿部仅次于苹果的2.32亿部
。在欧洲、中东、非洲、东南亚、拉美
，三星险些都是霸主级此外存在
。

三星撤落发电业务
，不代表它要和中国“Say Goodbye”了
，相反他们走了另一条路线
，下游不好使了
，那就往上游走
。

2012年
，三星颁发投资70亿美元在西安建设NAND闪存工厂
，尔后三次追加投资
，总投资额超过170亿美元
。今天的西安三星
，是全球最大的NAND闪存出产基地之一
，月产能高达20万片晶圆
。另表
，三星显示在天津的工厂
，是其在海表最大的OLED出产基地之一
。

国产手机厂商的高端机型
，华为Mate系劣注幼米数字系劣注OPPO Find系劣注vivo X系列
，屏幕大多来自三星
。

这个转变很求实
，既然卖不着手机家电
，那就做上游供给商
。消费电子竞争越来越强烈
，导致利润也越来越少
，索性造成一个“卖铲子”的
，并且这钱挣得比原先还要多
。

销售人怨佚在介绍产品

中国度电的使命

三星从幕前“隐身”到了幕后
。

在网友们的评论中
，为国货“能打”感应高慢的占据主流
。但同样有一条热评论获得了几万个点赞——“三星走了
，国产就该涨价了
。”

为此
，有网友拿出“证据”
。昔时
，优步退出中国
，滴滴涨价了
。亚马逊中国电商撤了
，京东淘宝也涨了
。所以
，“表资退潮=消费者的‘选择变少’”
。

大可不用不安
。

三星占据国内市场份额最高的彩电
，也才4%不到
。并且“中国造作”四个字也早就不是廉价低端的代名词
。如今海信、TCL、美的、海尔们不仅通吃了国内市场
，还把产品卖到了全世界
。不是表资不能了
，是我们彻底变强了
。当一个市场里
，你花更少的钱买到同品质甚至更好的产品时
，用户天然会做出理性的选择
。

当然
，我们也应该默默地看到
，三星能稳坐全球老二
，靠的是屏幕、芯片、存储这些主题零部件的自主可控
，持续的天量研发投入是其根基
。

未来
，中国度电产业升级的真正寓意
，不在于把产品做得更便宜以挤垮敌手
，而在于向价值链上游持续迁徙
，把握主题环节不成代替的定价权
。真正的护城河
，不在于门类齐全的产业疆域
，而在于产业链最顶端的绝对不成代替性
。

编纂: 秦扬轲

责编: 张庆