斑马消费 陈碧婷

近期咖啡茶饮市场最沉磅的品牌IP合作，当属上周官宣的星巴克与周杰伦
。

周杰伦沉点推荐的两款星巴克真味无糖咖啡，专属周边歌词杯、主题袋、周杰伦限造幼票、黑胶透卡、撕拉片等，以及两家周杰伦沉浸式主题店，成为近日社交媒体热议话题
。

最近几年，星巴克IP联名不休，从去年的五月天到今年的周杰伦，从《疯狂动物城》《哈利·波特》到《穿普拉达的女王2》，再从敦煌到《只此青绿》等等，全方位、差距化覆盖
。

更大的分歧在于，星巴克IP联名立体化的落处所式：将每一次的联名，都锚定到明确的产品上；周边产品的设计，钻营差距化和符合度；阐扬空间营造的优势，将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中
。

星巴克的IP联名，长于挖掘IP内核与自身的符合点，为顾客创造分歧场景下的沉浸式履历，钻营与主题用户的持久感情共识，并推动品牌自身的IP化
。不休在各大星巴克场所录的“熊店长”，正是其近年沉点打造的IP形象
。

在新的咖啡市场周期，星巴克迎来了自己的新起点
。门店扩张和产品上新提速，品牌IP化加强，在让用户与星巴克的每一次日常切近，都转化成对品牌的持久信赖
。

周杰伦空降星巴克

桌面上的互动钢琴轻触即响，提醒弹出《单一爱》的旋律；粉色琴键楼梯一步两步三步四步向上延长，随着《星晴》望天就能见到满眼的星星；《淘金幼镇》同款长椅静静伫立，戴上耳机就能听到熟悉的旋律……多多杰粉忠爱的细节，串联起了逾越时光的音乐旅程
。

5月13日，星巴克正式官宣与周杰伦合作
。5月20日起，若是你来到荆门幼河公园、漯河艾尚世界的星巴克门店，就能徜徉于这座集打卡、履历与感情共识的沉浸式咖啡音乐剧场
。

这次合作中，周杰伦化身“韵味侦探Jay”，推荐了两款“真味无糖”系列饮品——不甜的香草韵味拿铁与无糖海盐焦糖韵渭式
。

除了主题商品，星巴克也推出了丰硕的周边矩阵，蕴含歌词款冷热杯、主题袋、周杰伦限造幼票、黑胶透卡、撕拉片等，将20多年的音乐影象融入到用户的咖啡日常中
。

与以往的大部吩旆牌IP联名一样，善于空间营造的星巴克，再度将门店东题化作为感动“杰迷”的沉头戏
。

除了两家周杰伦主题门店和遍布全国的氛围店，星巴克也在全国的8000多家门店中，上线更多主题互动装置，让每一家门店都成为唯一无二的打卡地
。

星巴克还首度盛开同伴自选歌单权限，能够凭据季节、气象与时段选择主题歌单，让“范特西元素”彻底融入到星巴克的场景氛围中
。

线上，星巴克与周杰伦的合作，率先成为幼红书的热点话题；为了将用户的评价与互动沉淀到门店的展示中，星巴克还将作为首个合文章牌入驻微信贴图号，买通线下履历到社交分享的齐全链路
。

作为一名听着周杰伦长大的咖啡爱好者，我决定不厌其烦再次向你介绍一下周杰伦
。前途26年、金曲无数，华语世界为数不多横跨多个世代的超等巨星；其影响力无与伦比，萦绕周杰伦IP价值开发，甚至还孵化了一家上市公司，巨星传奇
。

所以，星巴克与周杰伦的合作，并不只是一次单一的代言或联名，更是一系列品牌和IP碰撞的起头
。

星巴克IP全域打法

星巴克的品牌IP联名，不止周杰伦
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去年4月，五月天成为星巴克“夏季大使”，共同夏季款限造星冰乐，歌词杯营销深刻人心，并且一连到星巴克与创意潮牌STAYREAL的合作；下半年，星巴克联动《疯狂动物城》，朱迪和尼克的粉丝们争相来到主题门店打卡；年底，星巴克与哈利·波特联名推出“冬日庆典”系列，不仅有40多家霍格沃兹主题门店，还在超1200家星巴克手工敦睦门店盛开履历活动
。

仅今年以来，星巴克就先后与《穿普拉达的女王2》《只此青绿》联名，并官宣周杰伦为品牌大使
。

近年，茶饮咖啡市场各大品牌将联名战术阐扬到极致，险些每周都有品牌IP联名官宣
。星巴克的联名有何分歧？

其他品牌的IP化，重要是包装和陈列，共统一波互联网传布，流量诉求为主
。而星巴克的联名，采取立体化的方式，从深刻的产品和空间履历切入，钻营的是持久品牌心智
。

将每一次的联名，都锚定到明确的产品上
。星巴克凭据《穿普拉达的女王2》剧情，以“双料狠角”为主题，沉点推介了升级版的红茶鸳鸯和全新上市的抹茶鸳鸯；与《只此青绿》合作，用文化升级今年的星冰粽，为接下来的端午季造势；周杰伦代言，则沉点放大了去年上市的真味无糖系列
。

周边产品的设计，钻营差距化和符合度
。主题杯和主题袋只是根基操作，歌词杯、黑胶透卡、主题幼票——这些看上去幼幼的、但更具匠心的周边，能力让五月天和周杰伦这样的盛行音乐IP阐扬出最大价值
。

阐扬空间营造的优势，将IP属性融入到星巴克的咖啡场景中
。星巴克用《只此青绿》的山水美学与非遗概想，设计了荆门西湖边的荆门非遗概想店；而疯狂动物城主题店、霍格沃兹主题门店等，都能成为各大IP粉丝们的打卡圣地
。

IP联名的价值在于，短期获得关注、拉动销量，持久来看，联名就是挖掘出IP中与自身最符合的那些点，双方结合与主题受多形成感情共识，全方位提供感情价值
。

在这个过程中，星巴克不休强化自身的IP化
。星巴克LOGO的绿色佳人鱼，已经成为风靡全球的经典IP；近年，也在通过熊店长IP，来强化品牌与用户的衔接
。

1997年诞生于西雅图的熊店长Bearista，在逐步走出咖啡吧台，以潮玩姿势进入咖放酌户们的日常生涯
。从前一年，就有100万个熊店长被顾客带回家
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以熊店长IP为灵感的幼熊杯，2020年在中国创新推出，随后风靡亚洲，2025年成为北美爆款
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今年4月底，星巴克熊店长IP主题快闪空间——星巴克全球首个熊店长幼镇，落地上海长宁来福士户表大草坪
。星巴克全球首个熊店长博物馆，全国最大的星巴克周边商店，以及超60款限量商品，一路首度亮相
。已经推出，就吸引了很多年轻人列队采办，更有多多熊店长的持久珍藏爱好者远路而来特意打卡，甚至有海表友人大包幼包买回家，现场氛围火爆
。

星巴克的变与不变

中国咖啡市场，经过最近10年的全面增长，已经实现根基遍及，在逐步过渡至场景融合的价值提升阶段
。

若是没有文化，咖啡就只是一杯含有咖啡因和韵味物质的水
。作为中国咖啡文化的引入者，星巴克一向坚定奉行第三空间的定位，咖啡市场的发展趋向，在进入星巴克的舒服区
。

在这个关键阶段，星巴克中国全新战术启航，其业务方向的“变”与“不变”，已经渗入到了经营之中
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星巴克对中国市场的定位不变，专业咖啡的战术不变，空间的沉要性不变，用咖啡来实现人文衔接的初衷不变
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星巴克的变动，首先体此刻门店预期上
。从长周期来看，最近几年是星巴克中国的高速增持久
。星巴克在今年4月的同伴论坛上提出“千店千面”，以差距化的门店战术和场景化思想，加强星巴克与地点社区的衔接
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同时，星巴克正处于新的产品周期中
。一方面，经典焕新，例如星冰乐等王牌非咖产品、以及基于真味无糖创新系统下的太妃榛果拿铁、玫瑰20等，紧跟消费趋向；另一方面，创新速度加快，高蛋白系列将星巴克的场景化产品理想阐扬到极致
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另表，星巴克品牌IP联名的频率和力度也在加强
。这次周杰伦成为品牌大使，险些是整个中国咖啡茶饮市场最沉要的联名行动之一
。

每一年，中国消费者从星巴克买走几亿杯咖啡，数以万计的杯子和玩偶，来到用户的工位、餐桌或珍藏柜中，上亿人在这8000家星巴克停顿、休息、打卡
。这不仅是星巴克与用户的衔接，更是生涯方式的无限耽搁
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