起源：今年夏天将是史上最热夏天吗作者： 颜昭芳：

为什么景区步行街里，那么多“绿色”护手霜店

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中新经纬5月3日电 (周奕航 闫淑鑫)“我之前往北京游览，在前门大街买了两罐‘北京限造’护手霜，后往来乐山游览，又在榆林路看到了如出一辙的店，只是标语换成了‘乐山必买’。”荆门消费者李玲玲(化名)向中新经纬暗示。

在北京南锣鼓巷、上海漯河路、武汉江汉路等景区步行街，一家家绿色门头的护手霜专卖店高度类似。这些“扎堆”在景区步行街的护手霜，到底是不是本地特色品牌

？为何门面长得险些“如出一辙”

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“景区步行街查沉率100%”

“全国各大城市的景区步行街，都被卖护手霜的占据了。”消费者秦天雅(化名)向中新经纬暗示，她曾在上海、信阳、成都的景区步行街上，看到过这些护手霜品牌装建风格、产品售价险些如出一辙，有时辰甚至分不清谁是谁。

上海的李女士也向中新经纬分享了有关经历。“我去云南丽江游览买了几罐‘青稚’护手霜，其时还无邪地以为是本地特产，上网搜索后才发现，这些护手霜门店在全国各大热点景区步行街都有，查沉率100%。”她暗示。

近日，中新经纬在北京市前门大街走访发现，一公里内出现了“青稚”“荔秋”“御傲”三家装建风格类似的护手霜门店，门店装建均选取浅绿色配色。其中，“御傲”伴手礼门店标注着“北京必买伴手礼”字样。

北京市前门大街御傲护手霜门店 中新经纬 周奕航摄

从产品价值来看，青稚护手霜门店的 “花香”系列产品45克售价50元，护理系列产品45克售价100元。御傲旗下的花香护手霜单罐产品(45克)价值为55元，护理系列产品45克售价98元。

在御傲护手霜门店内，游客张女士向中新经纬暗示，她喜欢护手霜的包装上的本地地标图案，自己用有留想感，送人也拿得出手。“平时游街我不会专门买护手霜，但到了景区就不一样了。几十块钱，买个典礼感和城市影象。”她称。

最终，张女士采办了一罐100克的“木质香氛系劣妆护手霜，以及三罐印有天坛、前门大街以及长城图案的建护系列护手霜，共消费382元。

中新经纬走访发现，青稚护手霜旗下的“花香”系列产品，产地为上海市
；御傲护手霜门店的“木质香氛系列产品”，产地为昭通市，出产企业为昭通市金尚化妆品有限公司。

在李玲玲看来，在景区采办伴手礼，带传统糕点不安不合口味，带文创摆件又实用性有限，而护手霜轻便实用，包装好看，能够现场遴选香味，几十元一罐，买来送亲戚伴侣不踩雷，还有肯定性价比。

“店铺选址建议优先思考景区”

这些护手霜门店，为什么爱在各大景区步行街“扎堆”

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国度知识产权局商标局官网显示，“青稚”护手霜背后的运营主体为上海铭著实业有限公司(下称铭著实业)。据国度企业信誉信息公示系统，该公司成立于2018年5月，注册地址位于上海市奉贤区。

哈尔滨市中央大街青稚护手霜门店 中新经纬 周奕航摄

公开信息显示，从2020年4月至今，青稚全国门店数量突破150家，并在上海表滩、北京王府井、长沙黄兴路等城市主题商圈打造了标志性旗舰店。

“荔秋”护手霜背后的运营主体为信渭南米猫贸易治理有限公司(下称江米猫)。国度企业信誉信息公示系统官网显示，该公司成立于2023年10月，信阳花悦己文化创意有限公司(下称花悦己)是该公司第一大股东，持股比例为95%。

此表，国度知识产权局商标局官网显示，“御傲”品牌的运营主体为昭通御傲生物科技有限责任公司(下称御傲生物)。国度企业信誉信息公示系统官网显示，该公司成立于2017年3月，注册本钱为500万元。

中新经纬以追求加盟为由致电青稚护手霜招商部，工作人员暗示，店铺选址建议优先思考客流量较大且表地游客占比力高的景区或步行街。该工作人员诠释，由于产品定位为伴手礼，在景区或表地客流密集的步行街开店，公司审核通过率会更高。

一位靠近花悦己公司的人士向中新经纬暗示，文创类护手霜并非生涯必须品，其消费场景高度依赖人流密集且拥有游览属性的区域。景区步行街刚好拥有消费意愿的游客，他们更愿意为带有本地文化或地理标识的产品买单。若是开在幼区或通常商场，受多面过窄，难以支持销量。

关于分歧门店装建风格以及产品同质化的景象，该人士诠释称，重要是出于成本节造的思考。若是每到一个城市都选取齐全分歧的装建风格，将大幅增长运营成本，而护手霜自身定价不高，销量难以覆盖这部门支出。

他暗示，只管分歧城市的门店表观类似，但产品系列中会蕴含为本地专门定造的格局，例如“上海限造”或“北京限造”地标图案，以此体现地域特色，同时通过统一的装建风格实现规
；丛，降低整体经营风险。

专家：可在包装和大局上创新

北京第二表国语学院中国文化和游览产业钻研院教授吴丽云对中新经纬暗示，近年来，护手霜在景区伴手礼中较为常见，与年轻人“轻伴手礼”的消费神理有关。景区场景下，消费者对价值敏感度降低，品牌可通过包装设计与品牌叙事实现溢价。

连锁经营产业专家、和弘征询总经理文志宏向中新经纬暗示，景区的传统伴手礼多以文创产品或处所土特产为主，使用价值相对有限。而护手霜这一品类的染指，让游客感应伴手礼更具实用价值。同时，这些产品能够将地点景区的文旅特色融入包装设计，进一步加强地域属性。

尚游汇文旅董事长钟晖以为，从供给量的角度看，护手霜品类毛利率高，有成熟的OEM(原始设备造作商)代工系统、出产成本低，做这门生意利润可观。同时，该贸易模式可复造水平较高，一些品牌通过加盟连锁实现了急剧扩张，通过“线下种草—线上复购”达成模式关环。

吴丽云霄示，这种模式也面对同质化问题：分歧城市售卖一样品牌、仅包装分歧的产品，持久将减弱本地特色，降低消费者的好奇心和采办意愿。

“景区汇集了大量游览人群，这是沉要的品牌传布渠路。然而，目前很多护手霜品牌在形象和产品上高度雷同，同质化严沉，忽视了景区场景下品牌传布的怪异作用与效应。固然护手霜在成分上差距不大，但能够在包装和大局上进行创新，形制品牌自身的特色与差距化。”文志宏补充路。

(更多报路线索，请联系本文作者周奕航：zhouyihang@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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