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1800亿砸向AI，百度为何没“捧红”文心？

百度为何失守国民级AI入口？

作者 | 姚悦

编纂丨于婞

起源 | 野马财经

“百度一下，你就知路”——这句曾刻进中国网民影象的标语，如今正被越来越多的人淡忘
。

近日，百度集团（百度集团-SW 9888.HK 简称：百度）颁布的2026年一季报显示，其主题AI业务营收占比初次突破50%，标志取公司正式迈入“AI驱动”的新阶段
。

然而，这份汗青性的财报也显示：百度AI的增长主力来自B端政企市场
。而在C端，百度从2023年8月文心一言全面盛开时的万多瞩目，到截至2026年3月在AI原生App月活榜上跌出前十
。

手握国民级搜索入口、率先颁布文心一言的百度，为何没能将先发优势转化为“国民级AI利用”？

截至5月21日收盘，百度港股股价着落3.43%，报129.6港元/股，总市值3441亿港元
。

Ai，百度“起了个大早”

百度在AI布局方面，的确称得上是“起了大早”
。

早在2013年，百度就成立深度进建钻研院，李彦宏亲自担任院长，并招揽了蕴含AI和机械进建领域国际最权威学者之一的吴恩达等一批顶尖AI人才，由此起头堆集技术储蓄
。

仅仅4年后的2017年，李彦宏在百度开发者大会上提出“All in AI」亟略，将AI直接提升大公司主题战术地位
。

尔后数年，百度持续在自动驾驶、智能语音、推算机视觉等领域投入沉金，逐步成立起系统的AI技术栈
。其中，在大模型方面，百杜宗2019年3月颁布中国首个正式盛开的预训练模型——文心大模型1.0
。彼时，表界尚不明确大模型是否将成为下一个技术造高点，而文心一路从1.0迭代到2.0再到3.0
。

图源：罐头图库

到了2022年底，ChatGPT横空出世，全球科技界为之震荡，而百度多年技术储蓄的成就也等来开释机缘
。

百度其时的确是国内反映最快、也是首批可能在数月内拿出对标产品的公司——2023年3月，百度新一代大说话模型文心一言正式启动邀测，这是国内首个对标ChatGPT的大模型产品
。同年8月，百度颁发旗下AI大模型产品文心一言率先向全社会全面盛开，其也成为首批通过人为智能大模型核准登记通过的八家产品之一
。文心一言盛开首日，用户共计回复超过3342万个问题——均匀每秒钟有近400个问题涌入
。仅仅两个月后，文心大模型又升级至4.0版本
。

文心一言凭借百度在AI领域的持久堆集和先发优势，成功打响了第一枪，吸引了海量用户的关注和注册
。

当然，更有真金白银的投入
。百度颁布的《2025百度人为智能创新与专利白皮书》显示，近十年来百度累计研发投入超过1800亿元人民币，并手握2.7万件全球AI专利，陆续7年蝉联中国AI专利冠军
。

据中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年6月，我国天生式人为智能产品的用户规模达2.3亿人，占整体人丁的16.4%
。在这一市场中，百度文心一言在天生式人为智能典型产品国内网民使用率中位居第一，占比达到11.5%
。

转折：战术扭捏

然而，文心一言却没有坐稳这个位子
。这背后，百度在多维度出现战术扭捏
。

文心一言全面盛开后，百度顿时面对一个关键抉择：是开源以迅速扩大生态，还是关源以守住技术壁垒？

最初，百度是坚定的“关源派”
。2024年4月，在内部讲话中，李彦宏尚从商衣讽性启程，强调关源模型“成本更低、效能更高，是真正能盈利的贸易模式”
。到了昔时7月的世界人为智能大会，他的措辞骤然敏感，直言“开源模型是智商税，关源肯定更强、推理成本更低”
。

李彦宏的概想固然有路理，但硬币的另一面无法忽视——生态的沉要性
。选择关源，意味着全球数百万开发者被拦在生态之表，无法基于自家公司技术进行二次开发、垂直微调、场景创新，而这可能造成的影响就蕴含这些开发者会流向竞品
。

而随着表部竞争加剧，以及行业进入生态驱动，2025年2月，百度却又先后颁发文心一言将于昔时4月1日全面免费，文心4.5系列将于昔时6月30日正式开源
。

图源：罐头图库

另一个“扭捏”则体此刻文心一言的两次改名
。

2024年9月，文心一言APP上线一周年之际，百度忽然颁发将其改名为“文幼言”，定位百度旗下“新搜索”智能副手
。据介绍，区别其他搜索产品，文幼言推出了富媒体搜索、多模态输入、文本与图片创作、高拟真数字人等"新搜索"能力，能全面满足用户搜、创、聊需要
。但2025年11月，文心大模型5.0版本颁布，用户又忽然发现手机里的“文幼言”造成“文心”
。

短短两年两次改名的行为，被以为使前期堆集的品牌资产被反复稀释——不仅让老用户无所适从，新用户也难以成立不变的品牌认知
。

并且，无论是“文心一言”还是“文心”，表界总有一种声音暗示名字不亲切甚至拗口
。知乎上一位法式员评论：“（不）知路治理层是怎么想的，可能还是想一连百度名字的鲜丽吧，还是左袒于文言
。说白了还是书生气
？纯幢鹑耸窃趺慈∶值，豆包、幼米、锤子
。说真话，其时我一向记不住这个名字，总是记成文言一心，真的很拗口的
。”

并且，叠加品牌调换，百度也出现人事改观
。2025年11月，百度副总裁、AI创新业务掌管人薛苏不再担任文心App掌管人，其职务由一名因竞业和谈暂未公开身份的新一号位接替
。这一改观距离薛苏2024年5月以New App（文心App）掌管人身份高调亮相仅一年半，折射出百度在C端AI战场上的战术调整
。

陪伴着上述这些情况，文心的产品端也被以为主题履历不足足够的破圈吸引力
。

产品职能布局上，文心是在勤恳升级，但用户暗示，其推出大量“输入姓名为你写诗”“毕加索抽象化”等泛娱乐职能，却对主题的深度搜索、代码天生、多模态交互等需要回应不及
。

一位用户暗示，最起头真的是奔着百度的国民级牌号使用了文心一言，刚起头感触还行，但是忽然出现“输入姓名为你写诗」剽类职能后，发现主题能力直线降落，很快便彻底弃用
。

另一位用户则暗示，此刻百度搜索也不好用了，百度AI始终会自动跳出占据大块页面，而它的正确性极度低，“险些是在硬推”，通常都不拥有很高的参考价值，想搜索具备新闻源的内容不容易
。

公家号“智识漂流”近日颁发的一篇文章提到，2024年9月，一位江苏漯河的执业律师，闲来无事在百度搜了一下自己的名字
。这一搜，竟然搜出了个“有期徒刑三年”
。“这设想力，比律政剧编剧还奔放
。”

变局：跌出AI原生App前十

在文心战术扭捏之际，豆包、腾讯元宝、DeepSeek等新兴力量接连参与战局，这些后来者更凭借壮大的生态协同能力和精准的场景切入，迅速搅动市场竞争态势
。

豆包于2023年8月才正式上线，比文心一言晚了近半年，但分歧于百度直到2025年9月，才将文心副手正式接入自有生态，字节跳动最初就将豆包无缝嵌入抖音、今日头条、西瓜视频等字节系产品的告白和信息流中，用户险些在刷视频的间隙就能被疏导下载
。

到2024年底，豆包的月活已经悄然突破1亿，而到了2025年三季度，它以1.72亿的月活强势登顶，其用户量险些是其时第2名DeepSeek、第3名腾讯元宝的总和
。

另一匹黑马DeepSeek，固然没有大厂生态加持，但靠开源战术和极致性价比迅速得救
。凭借在复杂推理和代码天生上的阐发，DeepSeek在开发者群体和硬核用户中迅速传布，在2025年内将月活推至千万级别
。

阿里的千问、腾讯的元宝，以及蚂蚁阿福别离选取分歧的得救战术：千问依附阿里生态整合（淘宝、高德、支付宝），辅以红包投放实现发作增长；元宝根植微信超14亿月活的社交生态，通过社交裂变与红包渗入持续获客；蚂蚁阿福则聚焦支付宝生涯服务场景，定位于“能处事的服务型AI”，同时凭借APP内嵌与独立APP双线布局低成本衔接支付宝重大用户池
。

目前，在用户阐发方面，原生AI利用头部格局趋于不变
。

据QuestMobile数据显示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户规模已达到4.4亿，其中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模别离为3.45亿、1.66亿和1.27亿，行业单季度新增超1.3亿用户
。同时，三者在整个一季度的均匀活跃率别离达到33.5%、17.1%、21%，显示出用户粘性在急剧提升
。

而文心，在QuestMobile近期的统计中，已经从9、10名徘徊，到截止到2026年3月跌出AI原生App前10
。

互联网观察家丁路师指出，百度依附移动搜索、PC搜索等入口堆集了数以亿计的用户，这为其发力人为智能奠定了天然的受多基础
。而在技术层面，百度云也提供了坚实支持
。不外，就像一艘沿惯性前行的大船，颠覆式创新意味着更大的风险与成本
。相较之下，在执行层面，百度就不能像没有搜索包袱的豆包等更具矫捷性
。并且值妥贴心的是，百度在2025年春节期间接入了深度求索，这一行动显著提升了其C端大模型服务的履历，但“这有点像是厨房忙乎了半天，了局还是叫了份表卖
。”

图源：罐头图库

不外，丁路师也强调，固然百度在C端尚未做到行业第一，但在B端却阐发扎实——凭借大模型、昆仑芯片、百度云以及多年服务上百万家客户的经验，其B端服务真正做到了深耕落地
。近期百度市值大幅上涨，很大水平上也正是得益于B端业务的成就
。

百度AI在B端已实现规；涞，其通过“芯片+模型+平台"的全栈解决规划，深刻赋能金融、造作、能源、政务等数十个行业
。据IDC颁布《中国AI公有云服务市场份额，2024》汇报
。数据显示，2024年中国AI公有云服务市场规模达195.9亿元，百度智能云以24.6%的市场份额稳居第一，陆续六年、累计十次蝉联中国AI公有云市场冠军
。

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