新京报贝壳财经记者 丁爽 编纂 王进雨 校对 穆祥桐

俞敏洪，再一次因主播出走垂危灭火
。

4月25日，东方甄选主播明明、天权、中灿、林林陆续在幼我社交平台发长文颁发，脱离东方甄选
。

在当日的直播中，东方甄选董事长俞敏洪谈路，公司充分尊沉主播的幼我职业规划与选择，同时将针对这次事务全面复盘内部治理问题
。他坦言，治理层调整后，公司治理方式出现误差，过度侧沉造度管控，忽视团队人文关切，导致团队氛围出现问题
。后续东方甄选将优化治理模式，平衡造度化运营与人文关切，整改僵化、高压的治理问题
。

这一幕似曾相识
。2024年7月，董宇辉去职、“与辉同业”剥离时，东方甄选遭逢了前所未有的
；
。这一轮波澜，更像是“去头部化」亟略留下的持久余震
。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被视为东方甄选的“F4”直播组合，不到两年，四位主播已经全数脱离东方甄选
。当一家以“知识带货”起身的公司，试图用造度和效能代替鲜活的幼我IP时，它始终难逃一个困境：到底是押注明星主播，还是构建尺度化平台？

4月27日，东方甄选开盘后股价一度跌超8%，截至收盘，跌幅收窄至2%
。

2023年9月20日颁布的宣传海报 图/东方甄选抖音号

明星主播“掀桌子”，带货掉量账号掉粉

4月24日晚间，东方甄选人力资源部发文称，主播明明和天权即将握别东方甄选
。俞敏洪进行了真挚沟通和挽留，但最终尊沉他们的选择
。

次日，主播明明、天权、中灿、林林也在幼我社交平台颁布握别内容，确认脱离东方甄选
。

这次去职涉及的四位主播，粉丝体量从数万级到百万级不等，其中，明明在抖音平台的粉丝数量为116.6万，天权为45.2万，中灿、林林的粉丝数量则别离为25.3万、7.4万
。

公开信息显示，明明2013年3月入职新东方西安学堂，在东方甄选筹建时转型为主播，以滑稽直播风格著称
。天权于2022年参与东方甄选担任主播
。两人均为东方甄选早期主题成员，深度参加平台发展过程
。

董宇辉、顿顿、明明与天权曾被合称为东方甄选的“F4”直播组合，其中，董宇辉2024年7月携与辉同业出走，2025年6月，顿顿也颁发去职
。

头部明星主播出走，一杜装响东方甄选的股价及带货阐发
。2024年7月26日，董宇辉官宣去职次日，东方甄选股价收跌23.39%，报9.5港元/股
。而凭据财报数据，2023财年（?2022年6月1日至2023年5月31日?），东方甄选的GMV（商品买卖总额）曾达100亿元
。2024财年董宇辉去职前夕，东方甄选GMV增长43%至143亿元
。剥离与辉同业后，东方甄选2025财年GMV一度降低至87亿元
。

东方甄选粉丝根基盘同样被颠簸
。据媒体报路，截至2024年7月26日上午，董宇辉官宣去职后，东方甄选主账号累计掉粉约2万
。而这次，两日内四名主播接连去职，再度直接影响东方甄选粉丝量
。第三方数据显示，截至4月27日下午4点，其粉丝数量已降至2833.6万，较4月24日的2838万，累计流失约4.4万
。

“去头部化”下狠手？有主播称出走前“焦虑抑郁”

主播频仍出走，锋芒直指东方甄选新任治理层，暗示双方存在深刻的理想矛盾
。

明明在公开信中称，“新辅导入主后，公司整体直播模式与运营风格彻底扭转，这种文化上的转变，我很难认同
。日常工作中，我能清澈感触到新任治理层对我的‘不敦睦’，让我陷入了严沉的焦虑和内耗
。我也曾试着理解，适应和共同，但还是发现自己被推到了更远的地位，没有争吵，没有矛盾，而是一种安静的‘隔离’
。”

天权暗示，“从前四个月里，公司的执行治理层变了，有些理想变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了
。这让我愈发质疑自己留下来的理由
。”

中灿则称，新的治理团队入主后好多规定、好多方式，都和当初不一样了
。他称，自己曾致力适应，但有些事件不是一幼我致力就能扭转的
。

林林同样暗示处于焦虑抑郁状态，在积极自我援救，也追求了专业支持
。

2025岁暮，东方甄选掌舵人调整
。昔时11月，前CEO孙东旭颁发去职
。一个月后，新东方教育科技集团副总裁、昭通学堂校长孙进担任东方甄选执行总裁
。

公开媒体报路中，孙进上任后，军事化治理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例等作为，突破了东方甄选早期的“人文”底色
。

资深主播与治理层理想矛盾背后，是东方甄选转型的阵痛——致力脱节对单一平台、单一主播的依赖
。

董宇辉风浪后，东方甄选“去头部化”的战术转向初见端倪
。2024年1月，俞敏洪在中期业绩会上暗示，若是东方甄选只是依赖于董宇辉一幼我发展的话，这就不是一个正常的公司
。与此同时，俞敏洪再度强调自营品战术，称“自营品为公司长远发展的基石
。”

孙进接任后，这一趋向显著加快
。2026年1月至今，东方甄选已推出两季主播口试直播综艺《甄选的offer》，招募新主播上岗
。中期财报电话会中，俞敏洪指出，东方甄选将在抖音开设分歧方向的矩阵账号，账号数量会超过20个，按账号3人主播配置，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人
。

“去头部化」亟略仍在进行
。今年3月，东方甄选官宣盛开抖音全域达人带货模式，首批精选烤肠、谷物鲜鸡蛋等6款自营品，允许表部达人带货分销
。这意味着东方甄选的产品能够脱离自有主播系统独立流通，进一步弱化对其原生主播的依赖
。

发力自营走出业绩泥潭，GMV陆续下滑

作为转型主题，在不到两年的功夫里，东方甄选自营品发展迅速
。

2024年7月，东方甄选旧日头部主播董宇辉携与辉同业出走，俞敏洪在董宇辉去职后再度强调，东方甄选要打造会员店、开发更多自营品，成为线上版山姆
。

公开数据显示，截至2026年4月，公司自营产品数量已超800款
。自营品战术也拉动公司走出业绩阵痛，凭据其披露的2026财年中期业绩，2025年6月1日至11月30日，公司总营收23亿元，同比增长5.7%
。汇报期内，东方甄选净溢利为2.39亿元，同比实现扭亏
。

汇报期内，东方甄选自营产品及直播电贸易务总GMV为41亿元，自营产品GMV在汇报期内占总GMV约52.8%
。

与此同时，公司起头多渠路战术布局，建设自有App，拓展微信、淘宝等渠路，2026财年上半年，App贡献的GMV占比已提升至18.5%
。公司曾暗示，位于北京海淀区的首家线下履历店4月底开业
。

不外，“去头部化”的另一面，东方甄选面对着抖音主账号流量、销售额下滑的逆境
。东方甄选2026财年中期总GMV为41亿元，较2025财年同期的48亿元持续回落
。而在2024财年同期，这一数字为57亿元
。

针对抖音主账号直播间在耳目数降落，孙进在电话会上暗示，新增不少矩阵账号会有肯定分流，但流量转化在提升
。

与此同时，公司固然发力自谋生态建设，但2026财年中期，东方甄选App付费会员从2025财岁暮的26.43万人降至24万人
。

工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林向新京报贝壳财经记者暗示，造度和效能是企业发展的必然方向，但机遇至关沉要
。企业尚未实现规
；，过早钻营造度化反而会扼杀创造力
。在他看来，东方甄选在电商领域尚未实现规
；，造度化和效能系统成立为时过早，其主题症结在于不足真正落地的创新激励机造
。

有关新闻

四位人气主播相继颁发去职，有效户申请退出东方甄选会员，客服征询列队人数超过100人

4月25日，东方甄选旗下明明、天权、中灿、林林四位人气主播相继颁发去职
。当天，明明、天权等主播在发文中提到，去职因公司治理层、理想等变动
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蓝鲸记者26日日发现，社媒上大量用户发文，申请退出东方甄选会员
。有效户提到退会员是由于主播去职
。随跋文者询问东方甄选客服发现，征询列队人数超过100人
。后续对于用户退费的问题，客服并未回应
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记者询问东方甄选客服发现，征询列队人数超过100人

此前报路

俞敏洪回应东方甄选主播集体去职：是平台的损失，但不会影响日常运营、直播等业务，后续将优化治理模式，整改僵化、高压的治理问题

东方甄选主题主播集体去职，俞敏洪回应
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4月24日，据东方甄选布告，主播明明和天权即将握别东方甄选
。“俞教员和他们进行了真挚沟通和挽留，但最终尊沉他们的选择
。公司也尊沉和理解他们的幼我职业规划与发展选择
。”东方甄选人力资源部暗示
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东方甄选主播去职潮持续扩大，截至目前，已有明明、天权、中灿、林林等人公开回应去职，粉丝们曾把董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合，如今这四位主播已经全数脱离东方甄选
。

在4月25日的直播中，俞敏洪暗示，已与四位主播进行深度、真挚的沟通挽留，同时对收受理团队发展双向沟通，全力留存主题人才
。对于这次人事改观给用户、粉丝及团队带来的困扰，俞敏洪公开致歉，并暗示四位主播均为陪同平台成长的优良员工，他们的脱离是平台的损失
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图为俞敏洪直播截图

俞敏洪谈到，公司充分尊沉主播的幼我职业规划与选择，同时将针对这次事务全面复盘内部治理问题
。他坦言，治理层调整后，公司治理方式出现误差，过度侧沉造度管控，忽视团队人文关切，导致团队氛围出现问题
。后续东方甄选将优化治理模式，平衡造度化运营与人文关切，整改僵化、高压的治理问题
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此表，俞敏洪称，本次主题主播去职不会影响东方甄选日常运营、产品供给链及用户服务系统，平台将持续正７⒄怪辈ヒ滴
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主播明明发文截图

4月25日，主播明明在社交账号发文回应去职，提到：“日常工作中，我能清澈感触到新任治理层对我的“不敦睦”，让我陷入了严沉的焦虑和内耗
。我也曾试着理解，适应和共同，但是还是发现自己被推到了更远的地位
。”

明明暗示：“由衷地感激俞教员对我的栽培和厚爱
。我在这里度过了人生最沉要的一些日子，也留下了无数铭肌镂骨的回顾，这段闪亮的岁月，共计1571天
。在无数个风轻云柔的夜晚，我瞻仰着清朗的月亮，想着未来，山高水长
。但新辅导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底扭转，这种文化上的转变，我很难认同
。日常工作中，我能清澈感触到新任治理层对我的“不敦睦”，让我陷入了严沉的焦虑和内耗
。我也曾试着理解，适应和共同，但是还是发现自己被推到了更远的地位，没有争吵，没有矛盾，而是一种安静的“隔离”，所以我意识到那个我已经使劲守护的家园，已经不必要我了
。也许的确是我适应力不够好，但人只活一次，我但愿能以自己喜欢的方式度过，所以我选择了脱离
。”

主播天权发文暗示，“我的梦想主义，好多时辰显得不应时宜
。我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的必要
。东方甄选是一艘大船，固然这条船上已经没有我的地位了，但我祝福它终将驶向星辰大海
。”

主播天权发文截图

天权暗示：“在甄选的这几年，风风雨雨都走过，我在顶峰时没想过脱离，低谷时也坚定地与它站在一路
。但在从前的四个月里，公司的执行治理层变了，有些理想变了，直播间的风格变了，办公的氛围也变了
。这让我愈发质疑自己留下来的理由
。每当遇到不悦和郁结，我都试图自我开解，却每每败下阵来，像潮水，退一寸，涨一尺
。我发现，我的梦想主义，好多时辰显得不应时宜
。我所创造的价值，似乎也并不能匹配公司的必要
。东方甄选是一艘大船，固然这条船上已经没有我的地位了，但我祝福它终将驶向星辰大海
。此刻，我要划着我的幼船，去我想去的处所了
。”

从上述表态来看，主播去职潮与团队内部治理风格扭转有较大关系
。去年12月24日，有市场新闻传言，新东方教育科技集团副总裁、昭通学堂校长孙进将担任东方甄选执行总裁，其时东方甄选对澎湃新闻记者暗示：“情况属实
。”

公开资料显示，孙进早在2006年便参与新东方，是一名工作了19年的老将
。早期孙进作为一线老师，主讲四六级写作、考研阅读、托福阅读、雅思写作等课程
。2008年，孙进获评上海新东方优良老师、新东方教育科技集团优良老师
。

尔后，孙进从讲授逐步转向治理，历任漯河学堂常务副校长、校长，后提升为昭通学堂校长与集团副总裁，同时兼任多家新东方关联企业的法人或董事长，他也是俞敏洪钦定的孙东旭“交班人”
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孙进是被俞敏洪钦定的孙东旭“交班人”（资料图/南方都市报）

11月6日，俞敏洪在其抖音号颁布注明，颁发原东方甄选CEO孙东旭去职
。俞敏洪暗示，孙东旭和自己是东方甄选的首创人，没有孙东旭的致力和坚贞不拔的奋斗，就不成能有东方甄选的发展和今天
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“近期，东旭由于幼我原因，提出不再持续工作
。我激励他对峙下去，相信公司会越来越好，并但愿他未来适当的时辰回到治理岗位
。但他经过了当真思虑后，感触还是想脱离
。最终，我赞成他脱离，不再参加公司工作
。我们俩之间维持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂，请伴侣们安心
。”俞敏洪彼时称
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孙东旭曾因处置东方甄选明星主播董宇辉的“幼作文风浪”方式不当，引发巨大舆论风浪，并于随后被免去东方甄选执行董事及CEO职务
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2024年7月，俞敏洪在谈到与辉同业独立一事时已经暗示，就像他在新东方从来不允许名师成立独立的工作室一样，未来东方甄选将给主播足够好的待遇，但不会再有类似主播独立成立平台的事出现，“由于这会导致某种扯破，也会导致某种不成得
。我能够非Ｗ⒍ǖ厮，未来PokerStars扑克官网主播发展方向是共同发展，有难同当，有福同享，共同发展，共同富足
。”