起源：中央形象台颁布强对流气象蓝色预警作者： 刘惠萍：

永别“董宇辉”！俞敏洪“落子无悔”？

“东方甄选F4主播”去职风浪仍在发酵！

今日
，东方甄选开盘即大跌
，短短数日
，公司账号掉粉近5万
，甚至还遭逢大量会员退款……俞敏洪能否滑润度过面前“难关”？

01
，“F4”步董宇辉后尘！

4月24、25日
，明明、天权、中灿、林林四名主题主播在2日内悉数去职
，锋芒指向东方甄选现任治理层治理风格的扭转
，有主播称“很难认同
，选择脱离。”经多家媒体跟进报路后
，引发热议
，多个关联话题陆续空降热搜。

舆情彻底引爆之后
，俞敏洪也第一功夫在直播间进行了回应
，其坦言：治理层调整后
，公司治理方式出现误差。并暗示与他们（去职的4名主播）进行了沟通和反复挽留
，但最终尊沉了他们的选择。

不外
，网络上也佑装主播被去职通知”的传言
，截至发稿前
，东方甄选和俞敏洪尚未就此进 行回应
，去职“意愿”或仍存悬想。

但不言而喻的是
，主题主播的突发去职
，对东方甄选造成的影响
，已不容幼觑。

第三方数据平台显示
，东方甄选已持续掉粉4天
，共计损失超4.5万粉丝
，其中仅4月25日一天便损失2.8万粉丝；4月27日
，东方甄选盘中一度跌超8%
，截至下午15：45分
，跌幅收窄至2.18%。

据红星本钱局
，明明和天权均是伴随东方甄选转型成功的“老将”。明明原是新东方物理教员
，天权曾在新东方担任过6年GRE培训师
，两人均在董宇辉走红之后
，于2022年8月起头直播。

值得一提的是
，粉丝们曾将董宇辉、顿顿、明明与天权称为东方甄选的“F4”直播组合
，此举也意味着他们心目中的东方甄选的“F4”
，至此已全数脱离
，这也直接引发了大量会用户的不满。

据北京商报
，东方甄选正面对大量会员用户退款。社交平台上
，有效户直言退会员就是由于喜欢的主播去职。在东方甄选App客服界面
，征询列队人数顶峰时超过100人。

据公开资料
，东方甄选确认
，原新东方教育科技集团副总裁、昭通学堂校长孙进于去年12月担任公司执行总裁。作为20年新东方老兵
，俞敏洪对他评价极高
，说他是“解决问题的高手”。

孙进走顿时任后的最大作为就是“去头部化”
，重要通过扩充主播团队和开设矩阵号来实现。今年1月的财报电话会上
，俞敏洪谈及抖音规划时指出
，东方甄选将开设超20个分歧方向的矩阵账号
，按账号3人主播配置
，东方甄选主播团队将从现有27人扩充到60人。

据内部人士泄漏
，孙进上任后
，直接削减了明明、天权等头部主播在黄金时段的曝光
，调整了主播的分成比例
，设置了新的KPI查核机造。与此同时
，直播风格从早期的“知识分享”彻底转向“纯解说+促销”。

梳理到此
，四大主题主播“非走不成”的理由或已足够
，作为中国商海的陆续创业者、驰名教育家
，俞敏洪岂能不领略“董宇辉”们悉数脱离的阵痛？但其实从引进老将孙进那一刻
，也意味着东方甄选“去明星主播”的战术转型
，已板上钉钉。

四位王牌主播
，是否成了新政下的“就义品”？不好下定论
，对整个东方甄选而言
，俞敏洪的“无悔落子”
，或许是为了公司更长远的明天？

02
，俞敏洪还留了“几手”？

现实上
，俞敏洪在引入“铁腕CEO”之际
，东方甄选就已经在内容上积极转型试水了
，并且还获得了肯定的功效
，这兴许也在肯定水平上
，坚定了其持续推动“鼎新”的刻意。

数据显示
，2025财年
，东方甄选自营产品占GMV比例提升至43.8%
，来自东方甄选App的GMV的占比从2024财年的8.4%升至15.7%。2026财年中期汇报显示
，东方甄选自营产品营收达20亿元
，同比增长18.1%。

截至2025年11月30日
，东方甄选累计推出自营产品801款
，较上年同期的600款大幅增长
，自营产品GMV占总GMV的比例达52.8%。

此表
，公司还在加码付费会员系统建设
，这一系列行动被业内视为对标山姆超市。

2026 年 4 月 22 日
，?俞敏洪官宣约请 10 名东方甄选会员共赴南极?
，公司承担往返机票及观光用度
，行程暂定 2027 年 2 月 4 日启程
，值一提的是
，该活动有明确的提拔规定：

10 个名额中
，9 名从参加“买 2 年送 2 年”续费活动的用户当选出
，1 名从成功续费 3 年会员的老用户当选出 
，非会员需支付 597 元开明东方甄选会员后方可报名参加续费活动。

与此同时
，俞敏洪在近期直播中泄漏东方甄选首家线下店将于4月份在北京开张。他称首店规范好之后
，全国的新东方线下讲授点将会批量开东方甄选线下店
，线下店铺的商品布局中
，自营产品约莫占比为1/3
，渣滓产品为全国各地的优质商品。

并且
，在直播电商、自有App业务、线下实体店之表
，俞敏洪还将业务触角拓展至保健品领域
，其近日颁发旗下6款自营保健食品获得国度“兰子”认证
，并将陆续推出7款跨境自营保健食品。

诚然
，俞敏洪为东方甄选的未来构建了一个电商与实体交错、横跨多条赛路的巨大蓝图
，但这一套巨大叙事
，是否会被市场买账？仍需时日观察。

尤其东方甄选2026财年上半年App付费会员2025年中期下滑2.42万人的趋向下
，又发作大量会员退费事务。若何平息眼下的舆论；？建被信赖裂缝？对东方甄选或依然是一大考验。

互联网那些事也将持续关注事态进展。

参考资料：

封面图源AIGC

遭会员退款 东方甄选股价大跌-北京商报

东方甄选大跌！主播集体去职风浪后
，4天已掉粉4.5万-大河报

铁腕“去主播化”：东方甄选回绝第二个“董宇辉”-北京日报

东方甄选线下首店4月开业
，自营产品约占三分之一-界面新闻

东方甄选亲手拆掉自己的王牌
，这笔账到底划不划算？-张辽视角

东方甄选“F4”出走
，锋芒直指新任治理层
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