起源：湖北省颁布暴雨橙色预警作者： 黄千慈：

交涉陷僵局 世界杯转播费报价大幅降低央视仍不接招

2026年世界杯将于北京功夫6月12日凌晨3:00开幕，距今只有一个月功夫了，但中国球迷能否像以前一样轻松惬意地看角逐直播，还是一个未知数。据报路，此前国际足联（FIFA）把央视的世界杯直播版权费涨到近3亿美元，折合人民币超过20亿元，央视回绝接受，交涉陷入僵持。国际足联为什么报价那么高？央视历届世界杯转播费是几多？采办转播权后有哪些盈利方式？目前，国际足联已经将报价降至1.2亿至1.5亿美元，国际足联还会持续降价吗？双方交涉最终会成功吗？对这些问题，我们一路来看看。

2025年12月5日，2026美加墨世界杯幼组赛分组抽签典礼在美国首都华盛顿进行 新华社发

历届世界杯转播，央视花了几多钱？

从前20多年央视在世界杯转播上的破费持续飙升。据报路，2002年、2006年两届世界杯，央视计算破费约2400万美元获得转播权，单届仅1200万美元。2010年、2014年两届，价值升至1.15亿美元，单届达到5750万美元。尔后，转播权价持续上涨，2018年与2022年两届上涨至约3亿美元，单届约1.5亿美元。

若按单届价值口径推算，国际足联这次后续1.2亿至1.5亿美元的报价，与2018年、2022年单届约1.5亿美元根基吃旖，但相较2002年、2006年单届约1200万美元，20多年来世界杯在华转播价值已上涨超过10倍。

据报路，本届角逐央视的转播费预算可能仅在6000万至8000万美元左右。资深媒体人、体育评论怨嘏宾通知上游新闻记者，据他相识到的情况，坊间流传国际足联2.5亿至3亿美元的报价并非最早版本，国际足联最初的开价更是天价，经过多轮交涉后仍远超央视可接受领域。

国际足联“坐地起价”，转播费为何这么贵？

2026年世界杯转播费为什么那么贵？有记者查阅国际足联官方财政汇报发现，在2022年报披露的初始打算中，国际足联正本预计2023年-2026年周期的总收入为110亿美元，但后来国际足联主席因凡蒂诺将这一指标上调至130亿美元。这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了扩军后的世界杯和刷新后的世俱杯头上。国际足联官方数据显示，世界杯转播方依然是最大的“取款机”。凭据财政报表拆解，2026年美加墨世界杯昔时的总收入预算被设定为89.11亿美元。其中，电视转播权的预算金额高达39.25亿美元，贡献了整年收入的44%。

除了主观上国际足联要多赢利，客观上转播费涨价也有推手。张宾分析，互联网新媒体的强势崛起也是这次涨价的关键推手，亚马逊、苹果等科技巨头纷纷入局体育版权市场，推高了全球顶级赛事的版权溢价，NFL、NBA等赛事版权价值均在同步飙升。中国作为拥罕见亿球迷、多多出海品牌的主题市场，成为国际足联涨价的沉点对象。此表，2026年世界杯扩军至48队，角逐场次从64场增至104场，赛事周期耽搁，进一步坚定了国际足联涨价的底气，国际足联以此为由，主张“内容增量对应价值上涨”。

国际足联主席因凡蒂诺 新华社发

央视为何强硬到底，交涉为何陷入僵局？

固然目前国际足联降价到1.2亿美元到1.5亿美元，但央视仍不接招，自有它的理由。

一是，中国男足陆续六届缺席世界杯，对于只有表国球队参与的世界杯，好多球迷的观赛周到有所降落；二是，本届世界杯幼组赛由48场增长到72场，不成预防带来一些质量不高的“注水赛事”，对这类角逐，球迷底子提不起兴致；三是，由于赛事在北美进行，约70%的角逐在北京功夫的凌晨至早晨时段进行，这直接导致黄金收视时段缺失，告白价值和收视率预期被严沉减弱；四是，从贸易回报角度看，央视将面对巨大的吃亏风险。2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年实现签约并进行招商，最终告白总收入约50亿元人民币，利润极度有限。目前，腾讯、爱奇艺等已经的“金主”早已收缩了体育疆域，有的甚至裁撤了有关部门，央视分销压力巨大。并且由于本届世界杯招商功夫被极端压缩，难度陡增，若是国际足联不在1.2亿到1.5亿美元基础上降价，转播机构实现盈利的难度就会显著加大；五是，FIFA给印度两届世界杯打包报价仅为3500万美元，给巴西等地的价值也相对较低，这种显著的“价值歧视”让中方难以接受。

美加墨世界杯周边产品

高价采办转播权，是“亏蚀的生意”吗？

如今的中国体育版权市场格局在飞速演变，央视转播就经历了从“一家独大”到“分销合作”的显著变动。除了在自己的平台上招商，分销是央视采办转播权后极度沉要的收入渠路。

持久以来，中国市场的世界杯转播始终遵循“央视独家采购+国内平台分销”的模式，即世界杯这类沉大国际赛事的中国大陆地域主转播权，只能由中央广播电视总台（央视）作为唯一合法主体，直接与FIFA交涉签约，国内其他各类视频平台、处所电视台均无资格直接与FIFA对接，只能在央视实现版权采购后，从央视手中获得二级分销权，能力发展赛事转播、点播等有关业务。

2014年巴西世界杯，央视独家垄断角逐转播，各大互联网平台只能买“点播”或做周边节目；2018年的俄罗斯世界杯，央视初次将直播版权分销，开启了“手机看球”的时期，将新媒体版权授权给优酷和咪咕；2022年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜，抖音、咪咕等平台持续从央视分销版权。

中国球迷还能吃上“免费的午餐”吗？

有分析以为，FIFA与中国央视的交涉仍有妥协空间，终于距离世界杯开幕仅剩不到五周，告白招商、转播排期、现场报路筹备等工作已火烧眉毛，双方都难以接受交涉分裂的后果，国际足联最终妥协的可能性较大，但双方需在价值上达成折中。

张宾暗示，若交涉分裂，国际足联不仅会损失一笔版权费，还将面对中国赞助商的压力，海信、遐想、蒙牛等多家中国赞助商已投入巨额资金，亟需赛事曝光作为回报。此表，交涉拖得越久，告白招商功夫窗口越窄，央视和新媒体平台的营收预期越低，能给出的报价也会随之降低，对国际足联更为不利。

前央视主持人王涛以为，以往世界杯版权提前半年落地，央视有3至4个月的招商周期，而如今仅剩一个月，即便即刻达成和谈，招商压力也极为巨大。只有各大品牌加快与央视的招商交涉，新媒体平台提前明确分销报价，央视能力更有底气与国际足联议价。他判断，双方最终座谈定一个中央价值，世界杯免费直播或许率能如期落地，但能否实现告白全额投放仍存悬想。

上游新闻据红星新闻、新京报、逐日经济新闻、现代快报、北京日报、中国青年报、羊城晚报等综合