市场监管部门近期结合多家电商平台发展了直播带货虚伪宣传专项整治行动。行动中查处了一批在直播间夸大产品功效、虚构商品产地和假意品牌授权的违规行为，累计封禁违规直播账号超过五千个。

整治沉点集中在食品保健品和美妆护肤两大品类。部门主播在直播中宣称通常食品拥有医治疾病的功效，或将不驰名品牌产品包装成国际大牌进行销售，严沉侵害了消费者的知情权和选择权。

监管部门暗示，直播带货不是法表之地，所有通过直播方式销售的商品和服务都必须遵守《告白法》和《消费者权利；しā返挠泄鼗。后续将成立常态化监测机造，持续加大对直播带货虚伪宣传的进攻力度。

行业自律组织也在积极推动成立直播电商信誉评价系统，对主播和商家的合规阐发进行量化评分。信誉评分将与流量分配和平台资源直接挂钩，形成正向激励和反向约束的双沉机造。